一张球星卡卖出288万美元天价 背后是体量巨大的美国体育纪念品市场

在世界各地，体育迷们对体育纪念品收藏都有着狂热的追求。小到NBA球星卡，大到乔丹退役时使用的篮球，这些纪念品在网上往往能炒到几万甚至几十万美元的惊人价格。而据福布斯估算，在体育产业最为发达的美国，每年体育纪念品的市场价值高达54亿美元。

北京时间9月19日，福布斯采访了美国体育商品二手交易网站Collectable.com的CEO大卫·约肯。在采访中，约肯估算了网站从eBay、独立拍卖行和其他在线交易上搜集的数据，得出美国的体育纪念品市场总价值体量巨大，可能已经超过了54亿美元。

不同于每年批量生产的球衣和周边商品，体育纪念品更多指的是具有纪念价值的古旧体育周边产品。由于绝版和签名等因素，这些产品往往拥有巨大的价值。举例来说，2012年美国体育纪念品市场上曾流出过一张1955年的绝版MLB罗伯特·克莱门特球星卡，由于仅此一张，因此这张卡被卖出了超过43万美元的天价。

据约肯介绍，eBay每年体育周边产品市场的交易额约为840亿美元，通过Collectable网站的数据分析显示，其中有43%的交易来自于美国。因此约肯推算，eBay美国区的体育周边产品市场份额约为360亿美元。

而在这其中，根据eBay自己发布的报告显示，体育周边产品市场中有13%的销售额来自于体育纪念品，市场份额大约为47亿美元，在总54亿美元的市场中占据了大头的位置。因此在美国，电商巨头是体育二手市场销售的主力军。

但约肯也承认，由于体育纪念品销售的主力人群年龄偏大，因此有很大一部分销售额来自于独立拍卖屋、展会以及零售商店等线下平台。在美国，拍卖屋是体育纪念品市场的第二大销售主力。

根据Collectable网站追踪的数据显示，全美一共有100家左右的体育纪念品拍卖行，他们在2017年的总销售额达到了2.9亿美元，其中美国最大的体育纪念品拍卖公司Heritage Auctions的年销售额为1亿美元，市场占有率超过30%。它之下的5大拍卖公司总销售额则为9000万美元，剩下的90余家拍卖行的销售额为1亿美元。

除了线上交易和拍卖行以外，Collectable认为线下的展会和零售商店也贡献了一部分体育纪念品销售。举例来说，美国每年都会举办国家体育收藏者展，而在去年4月的展会上，一张产自1952年的棒球明星卡在拍卖会上以288万天价售出，在全美体育纪念品市场中掀起了不小波澜。约肯认为，包括零售店、线下展会、兴趣商店和地下交易在内的体育纪念品市场价值可以达到4亿美元。

同时，约肯还认为，54亿美元只是一个保守估计的数字。现在北美四大联盟每年还会发放大量的球星卡，经过时间的积淀，这些卡有朝一日也会像他们的前辈一样具有收藏价值，在拍卖行上卖出天价。如果再算上市面上尚未流出的绝版体育纪念品，那么这个市场的总价值可能会超过60亿美元。